Estudo da Prefeitura estima público na praia de cerca de 2 milhões de pessoas
O show da Shakira, na Praia de Copacabana, no dia 2 de maio, deve movimentar a economia da cidade em aproximadamente R$ 800 milhões, com estimativa de público de cerca de 2 milhões de pessoas. É o que aponta o estudo “Potenciais Impactos Econômicos do ‘Todo Mundo no Rio’ 2026 – Shakira”, elaborado pela Prefeitura do Rio, por meio da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) e da Empresa de Turismo do Município do Rio de Janeiro – Riotur. O ‘Todo Mundo no Rio’ já entrou no calendário de eventos do Rio de Janeiro, com shows no mês de maio até, pelo menos, 2028.
“O Rio de Janeiro é a cidade brasileira de maior projeção internacional, reconhecida mundialmente por suas paisagens naturais e por sua capacidade singular de sediar grandes eventos. Por isso, estamos prontos para realizar a terceira edição do Todo Mundo no Rio. Somos uma cidade capaz de transformar cultura, entretenimento e alegria em desenvolvimento econômico e social. Este espetáculo amplia a geração de empregos, movimenta diversos setores e reforça o Rio como capital global de grandes eventos”, disse Eduardo Cavaliere, prefeito do Rio de Janeiro.
O estudo estima que o “Todo Mundo no Rio 2026 – Shakira” tenha potencial de movimentar R$ 776,2 milhões na economia carioca, considerando os gastos do público. Do total de dois milhões de pessoas aguardadas, a projeção é de 13,9% de turistas nacionais (278 mil), 1,6% de turistas internacionais (32 mil) e 84,6% de cariocas e moradores da Região Metropolitana (1,7 milhão). A estimativa segue a mesma distribuição observada em eventos anteriores, segundo o Observatório do Turismo Carioca (SMTUR-Rio). O cálculo também leva em conta o ticket médio de R$ 547,30 por dia para turistas brasileiros (com permanência de três dias), R$ 626,40 para estrangeiros (quatro dias) e R$ 141,75 para o público local.
Para o presidente da Riotur, Bernardo Fellows, o diferencial está na capacidade única do destino em unir escala, cenário e experiência. “Copacabana oferece uma combinação rara no mundo: infraestrutura, paisagem icônica e a vivência de receber milhões de pessoas. Isso posiciona o Rio de forma estratégica no circuito internacional de grandes shows e amplia o interesse de turistas ao longo de todo o ano”, ressalta.
A repercussão dos shows do “Todo Mundo no Rio” também gera promoção internacional espontânea para a cidade. O show de Shakira deve reforçar a imagem do Rio no mercado global, assim como ocorreu com Madonna, em 2024, e Lady Gaga, em 2025. Para 2026, a expectativa é de que a exposição internacional alcance cerca de US$ 250 milhões (aproximadamente R$ 1,3 bilhão, considerando a cotação média do câmbio no período), em linha com os resultados dos anos anteriores. Somados, os dois últimos shows geraram cerca de US$ 500 milhões em mídia espontânea internacional — o equivalente a aproximadamente R$ 2,7 bilhões em visibilidade gratuita para a cidade.
Para o secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, Osmar Lima, os números refletem a consolidação da estratégia do município de investir em eventos de grande porte, reforçando a vocação da cidade. “O impacto econômico vai além do evento. Ele se traduz em aumento de arrecadação, geração de empregos e dinamização de cadeias produtivas estratégicas, com efeitos que se estendem ao longo do ano e por toda a economia da cidade”, explica.
Shows na praia impulsionam turismo e arrecadação em maio
Segundo dados do Observatório do Turismo Carioca, da Secretaria Municipal de Turismo do Rio (SMTUR-Rio), houve forte aumento no número de turistas no mês de maio nos anos com shows (2024 e 2025), em comparação com 2023 — último ano sem apresentações na Praia de Copacabana nesse período. Em 2024, o crescimento do total de visitantes no feriado do Dia do Trabalho (independentemente de terem ido ao show ou não) foi de 34,2% em relação ao ano anterior. Já em 2025, o aumento foi de 90,5% na comparação com 2023.
Em maio de 2025, impulsionada principalmente pelo “Todo Mundo no Rio”, a cidade arrecadou R$ 66,8 milhões em impostos sobre serviços ligados ao turismo, eventos, transporte municipal, aeroporto/rodoviária e artistas. O valor representa um crescimento real de 23,2% — descontada a inflação — em relação a maio de 2023, quando o Rio ainda não realizava grandes shows internacionais no período. Em termos absolutos, o aumento foi de R$ 12,6 milhões (o total arrecadado com ISS em maio de 2023 foi de R$ 54,3 milhões).
Na comparação entre maio de 2025 e maio de 2024 — ano do show de Madonna — o crescimento real foi de 8,2%, com arrecadação adicional de R$ 5,1 milhões, já que, em maio de 2024, o total havia sido de R$ 61,8 milhões.
Segundo o Instituto Rio Patrimônio da Humanidade (IRPH), desde 2012 a UNESCO reconhece o Sítio Rio de Janeiro: Paisagens Cariocas entre a Montanha e o Mar como Patrimônio Mundial. Praia de Copacabana — palco dos shows de Madonna (2024), Lady Gaga (2025) e Shakira (2026) — foi escolhida não apenas pela sua beleza, mas por ser um elemento essencial dessa paisagem cultural urbana, onde natureza e intervenção humana se integram de forma única.
O estudo completo está disponível no Observatório Econômico do Rio, no link observatorioeconomico.rio e no site da Riotur – riotur.rio.
